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必胜客跨界喜悦麻花出品2022微电影广告《人生是张什么饼》

发布日期:2022-01-09 06:14    点击次数:83

新年伊起,要回顾写总结,也要望异日定现在的。此时,人们总是不禁自问“现在的是什么?倾向在那里?梦想是不是等着天上失踪馅饼?”必胜客与乐剧厂牌喜悦麻花,这一行家在新年都会共鸣的感受,说相符出品了2022微电影广告《人生是张什么饼》,用乐剧讲述一个年度“画大饼”的故事。

必胜客再次重磅升迁品牌年轻化,从时代背景、社会炎点以及年轻群体的视角,联手炙手可炎的乐剧厂牌喜悦麻花,以披萨饼为灵感,把品牌IP和清淡人情感有共鸣的疑问融入内容创作,推出了《人生是张什么饼》。这也意味着,必胜客把电影餐厅的场景体验进一步升级,用电影赋能餐厅体验和品牌温度,在必胜客能够放电影、望电影,并且能够望必胜客本身的“电影”。

“老牌饼店”跨界“国民乐剧厂牌”出品年度大片

喜悦麻花有着独有的乐剧风格:精彩故事、动人情怀、聪敏犀利盘点炎点,推出乐剧大片《西红市始富》、《夏洛特懊丧》等大受迎接,马上要上映的《超能一家人》备受憧憬,使得喜悦麻花成为年轻人追捧的国民乐剧厂牌。喜悦麻花的这些特点和必胜客的品牌口号“尽享方今”以及喜悦餐厅的氛围高度契相符。所以两边以“饼”为主题,共同创作此片,邀请喜悦麻花演员艾伦、许吴彬倾情出演。艾伦外示,他在接到此次电影剧本时就专门感有趣,他说:“这不像吾以前接到的广告只是宣传产品,而是有更深的思想和理念在内里。电影里吾给别人画饼,其实现实中每幼我的饼都得本身往画,坚持再坚持肯定有回报,这也是吾想在电影里想外达的。”青年乐剧导演刘嘉殷(主要作品:互联网爆款乐剧《屌丝男士》和《极品女士》)的添入也是必胜客推走的“发光计划”的一片面。近年来,必胜客一向在以微电影的形势进走多个主题的品牌营销,并推出“发光计划”期待将更多微电影的执导机会交给重生代青年导演。《人生是张什么饼》微电影也是必胜客电影餐厅扶持青年导演之“发光计划”的实现,鼓励年轻人的“必胜电影梦”。

折射清淡人的故事,“饼”赋人生、尽享方今

大多时候品牌广告倚赖外来IP往延迟故事,而此次必胜客跳出拍传统广告的模式,用自身IP“披萨饼”来拍微电影,讲述清淡人的故事,进一步拉近品牌和消耗者的距离,彰显品牌的人文温度。

故事摘要是:美食博主皮幼帅(许吴斌饰演),折射出现在前年轻人的近况:在内卷的各栽画大饼“靠脸吃饭”标准下,有着深深的容貌忧忧郁。不自夸的幼帅戴着披萨头套坚持做美食主播,期待得到更多粉丝的声援。天外来客艾大胜(艾伦饰演)拥有规划别人人生的能力,能够让“金榜题名”、“升职添薪”,折射的是社会成功标准。一次不料让艾大胜不得不来到地球,必须协助皮幼帅完善梦想的乐剧故事。

人群定位上,必胜客切中年轻人群——都市里打工人和干饭人;折射社会形象——外交媒体深入生活,给清淡人更多的机会,而社会的内卷也趋近白炽化。年轻人望着各栽成功人士画出的各栽大饼,引发各栽忧忧郁——容貌忧忧郁、未婚忧忧郁、做事忧忧郁等。《人生是张什么饼》经历微电影形势来叩问人心,在吾们成长前走的路上往追求、思考倾向和意义。对品牌而言,必胜客坚持披萨饼的匠心手作,一连推出各栽口味的美食,升级餐厅场景、服务的体验,使得消耗者享用美食的每一刻都能够尽享方今,这就是必胜客这张饼的意义。从品牌与消耗者疏导的角度,必胜客期待经历《人生是张什么饼》传递出有温度的品牌理念——人生就像一张饼,它异国标准应案;人生百味,吾们只有本身画饼、吃本身画的饼,坚持一连突破,才能成为本身人生中有实力的“画饼师”,“饼”赋人生,尽享方今。

用娱乐赋能餐厅体验打造品牌IP内核

自2021岁首,必胜客两次和北京国际电影节的深度配相符,推出电影餐厅,借影像说话和年轻人疏导,贴近年轻圈层,把不都雅影和美食的结相符,从美食、环境、运动等维度打造崭新体验。为此必胜客电影主题餐厅大受业界认可,由此必胜客品牌获得了

2021年金投赏商业创意银奖。2022年,必胜客进一步打造自身品牌

IP,用电影故事传达品牌的人文精神和温度。在有了“饼赋人生,尽享方今”的微电影立意之后,此次微电影在“饼”这一品牌IP上延展——饼从外面望来望是一个产品品类,从吾们的文化说话“天上失踪馅饼”、“画大饼”延迟出往,饼能够是幼现在的,也能够是大梦想。“人生是张什么饼?”的题目,正是许多清淡人深有共鸣的新年第一问,也切中此次微电影主题片名。在电影创作中也折射出后疫情时代时下年轻人的各栽情感,比如电影里美食主播皮幼帅用情感创作的“YYDS饼”、“潸然泪下饼”、“躺平饼”、“能力有限饼”等,用大多娱乐形势直击年轻人的心里。也是经历与喜悦麻花配相符,用其特色诙谐赋能电影餐厅的体验,同时也深刻传达了必胜客的崭新广告语——尽享方今,即致敬每一个清淡的吾们。方今,吾们召集,不负美食;方今,吾们亲喜欢,不惧提战;方今,吾们相伴,尽享生活;方今,胜也喜悦,败也安然。来!必胜客,尽享方今!

从品牌调性望,喜悦餐厅、尽享方今是必胜客传达给消耗者的印象和理念,而此次的微电影配相符出了外现出“喜悦麻花式”的诙谐和喜悦同时,也将这份喜悦注入了更多年轻人的情感,和共通的人性的逐一点思考。重塑对“饼”的定义,也是年轻人对人生的定义,“人生异国标准应案,饼只吃本身画的饼!”也是现在前一连个性化并善于自力思考的年轻人的生活态度,也是必胜客品牌外达的电影立意。



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